資料請求はこちらから!オンライン資料請求
人材開発支援助成金
BM協会賛助会員・協賛会員募集
ブランディング実践サロン
BM協会出版局
アンバサダープログラム
ブラ検® 3級 - ブランド・マネージャー資格試験3級
BM協会オンラインショップ
ブランディングコンテンツが満載! 登録無料の会員サイト『Me:iku』
『学割』ベーシックコース、アドバンスコースの受講料を20%割引

一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブランディング事例 >環太平洋大学(岡山県)

ブランディング事例

ベトナムと岡山の架け橋 ~日本一ベトナム人が幸せに暮らせる岡山を目指す「IPUカルチャー」
2024年度BRAND MANAGEMENT AWARD SDGs審査員特別賞 受賞

「IPUカルチャー」のブランディング(岡山・ベトナム) ブランド・マネージャー:株式会社ファーストデコ 代表取締役、IPU環太平洋大学 特任准教授 扇野睦巳/現代経営学科4年(扇野ゼミ所属) グエン ティ タオ ゴック/現代経営学科3年(扇野ゼミ所属) 文田夏帆



2022年は「IPUジビエ」、2023年は「IPUエシカルアスリート」として3年連続ファイナリストとして挑戦した2024年のテーマは、「IPUカルチャー」。これは、「ベトナムと岡山の架け橋になり、日本で一番ベトナム人が幸せに暮らせる岡山をつくる」をパーパスに取り組んだブランディング事例です。

まず、2030年のブランドビジョンを「ベトナムと岡山空港の直行便を開通させる」と決定。市場機会は「食と体験を通じた異文化交流」とし、バックキャストから「無意識の偏見をなくし、外国人が働きやすい環境を作り、幸せに暮らせる岡山を目指す」という3段階のSDGsドミノによる計画を立てました。

フェーズ1のペルソナは、ベトナム人を育成し、留学生と交流を持ちたいと考えている「製造業経営者の山田さん」に設定。ブランド・アイデンティティは「環太平洋エリアに住む人々の心に花を咲かせる」とし、ネーミングは「IPU Culture」に。ロゴマークでは、環太平洋エリアの国の国花をモチーフに多様性と一体感を表現。ブランドカラーは「自由、独立、博愛」を意味するターコイズブルーを選び、タグラインは「ベトナムと岡山の架け橋」としました。

ブランド体験では、授業を通じて異文化交流イベントを実施。一般的なベトナム料理を日本人向けにアレンジして提供することからスタートし、昨年からはオープンキャンパスに参加する高校生向けにベトナムスイーツ「チェー」を提供するなど、学外浸透にも取り組みました。

さらに、地域の方々向けに防災をテーマにした交流会「IPUフェスタ」も開催しました。 学内のビジネスプランコンテストがきっかけでキッチンカーが導入されることになったことからフェーズ2に移行し、BtoBtoEのビジネスプランに挑戦。

食べやすい「岡山パクチー」の生産者アーチファーム様をコラボレーターとし、ペルソナが経営する会社に最も近い株式会社TANIGAWA様にご協力いただき、テストマーケティングを実施しました。

フォーを提供した60人のうち36人の方にアンケートに答えていただき、ベトナム人はもちろん、日本人からも喜びの声がいただけ、次につながる活動になりました。

  • ●料理を作ってくれて本当にありがとうございました。
  • ●とても美味しいし、便利だと思います。 ベトナム料理を日本全国に広め、皆が美味しい料理を楽しめるように引き続き努力します。
  • ●次回にスープにもっとハーブを加えてください。
  • ●料理をご提供して頂き、ありがとうございました。仲間のふるさとの文化を体験出来て、良かったです。仲間との距離感を縮まる事出来ました。感謝します。今後また機会があったら、またよろしくお願いいたします。料理を提供して頂ける生徒様にお礼を伝えてお願いいたします。「皆様、ありがとうございました。」
  • ●ランチタイムにベトナム料理を食べさせて頂き、最高です。 御馳走様でした。先生と学生皆さん、誠にありがとうございました。


テレビや新聞にも報道され、学生さんの非認知能力の育成の見える化にもつながりました。

今後は、ほかの国への横展開で、人々の心に花を咲かせ、日本で一番外国人が幸せに暮らせる岡山に挑戦していきます。

























環太平洋大学


オススメの講座

ブランド・マネージャー認定協会で提供するカリキュラムは
ブランド構築の「型」の形になっています。
この「型」は単なる机上の道具ではなく、
現場で使えるように再現性のある「型」です。


学ぶ・実践する

  • 「ブランドとは何だろう?」
    実際のブランディングに取り組む前の
    予備知識を得るミニセミナー

  • ブランドの基礎知識と実践で使える
    「型」を習得
    (ブランド構築のステップ)

  • ブランド・マネージメントの社内浸透や、
    社内研修の一環として。
    カスタマイズにも対応いたします。