株式会社OICHOC

八幡 清信

&Branding（針谷誠児）

「男らしく」ではなく「自分らしく」。
男子校のイメージを変えた
私立高校ブランディング

少子化の影響を受け、やむを得ず共学にシフトする男子校が増える中、正則学園高等学校は、男子校だからこその教育環境を活かすことに注力した。勉強が苦手だったり学校になじめなかったりする生徒が、安心して通える楽しい学校づくりに取り組んだ結果、入学者数は約３０年ぶりに定員の250 名を超え、売上は２億円アップを達成するなど、様々な成果を生み出している。

株式会社リクルート

野村 恭子

『Airレジ』から始まった
「Air ビジネスツールズ」10年の軌跡
ブランドを進化させ続けるための３つの法則

この事例は「大企業が潤沢な予算と人員を使って成し遂げた単発施策の成功事例」ではありません。たった数人 のプロジェクトから始まった『Airレジ』が、330万以上の事業者が利用する「Air ビジネスツールズ」というサービス群ブランドに成長するまで の10年間。
試行錯誤を重ねた ブランディングの プロセスで「どんな課題に、どう向き合ったのか？」、その結果、自分なりに導き出した「ブランドを進化させ続ける法則」の事例 を紹介します。

株式会社doushi

清水 章充

人柄が生み出す唯一無二の
ストーリーを武器にして、
大阪土産NO.1ブランドに。
お菓子のまるしげ
「ＴＥＭＡＨＩＭＡＮ」開発物語。

「自分にしか作れない、おいしいお菓子を作って、沢山の人を笑顔にしたい！」お菓子職人の多くはそんな夢を描いて就職します。しかし現実は…。クライアントからの厳しいオーダーに応えるだけ。苦しく、悲しい現実に押し潰されそうになりながら、日々、働いています。そんな職人たちが自分の力を惜しみなく発揮でき、「働いていて良かった」と心から喜べる仕事、商品を作りたい。お菓子会社まるしげの、愛情たっぷりのプロジェクトを紹介します。

有限会社TTDESIGN

坪田 有希子

おいしいだけじゃなく環境にも人にもやさしい、
サステナブルなスイーツづくり

廃棄食材である「麦芽かす」を使ったスイーツ商品の開発に挑戦。「おいしいだけじゃなく環境にも人にもやさしい、サステナブルなスイーツづくり」を目指しました。ガマンしてまで環境に良い商品を選んでもらいたくはない。おいしく作ることは当然ながらも、食品廃棄の問題や脱炭素に貢献できる事業を、未来へとつないでいきたい。こうした商品を通して、お客さまやスタッフにもSDGs に興味を持ってもらい、作る人と買う人、両方の意識をシフトできるブランドづくりに取り組みました。

株式会社コムデザインラボ

高木 純

 

あえて地方にこだわり、旗振り役として地域を引っ張る税理士事務所『清家巧貴税理士事務所』

あえて人口減少している生まれ故郷での活動にこだわり、地元の中小企業の支援だけでなく地域活性化に強い意識を持って取り組んできた税理士事務所の事例です。2015 年から8 年の歩みの中で、自社のブランディングから始まり、今では税理士の枠を超えた学生支援や地域の交流の場所づくりまで。地方都市に居ながら全国とつながれるビジネスの可能性を、ブランディングによって目指しました。

株式会社Raymaka

末宗 千登世

廃棄される布を価値あるモノに蘇らせる！
「ZANPUP/ザンプアップ」のブランディング

日本産生地製造やアパレルの製造工程などで出る残反、残布は一般流通しない上質な生地で製品化できるものが多いのにもかかわらず、廃棄されるか長年倉庫で眠り行き先が無い現状があります。
私たちが立ち上げたブランドZANPUP は残反、残布を良い製品に蘇らせブランディングの力で価値あるものとして世の中に当たり前に流通していくことにチャレンジしています。

株式会社ファーストデコ／ IPU環太平洋大学 特任准教授

扇野 睦巳

 

スポーツ×SDGs
～ラグビーを通じて地域を元気にする
IPUエシカルアスリート～

エシカルアスリートとは、倫理的かつ道徳的で、人権や環境、地域に配慮する「エシカル」と「アスリート」を組み合わせた造語です。
IPU エシカルアスリートとは、環太平洋大学（International Pacific University）のラグビー部に所属する選手が、人にも環境にもやさしいアスリート集団として地域社会に貢献し、食とラグビー体験を通じて地域へのポジティブな影響を生み出すブランドです。

株式会社ビスポーク

長田 敏希

プロジェクト名：チーム稲庭うどん小川

秋田県稲庭町の小さな企業が、
ブランディングで世界へ躍進。

稲庭うどんのシェアは競合（最大手）が独占状態。そこで“小川の”稲庭うどんの指名買いと、海外や都心部への取引先の増加を目標に設定。
「小川」の縦線を麺に解釈したロゴ開発、“手延べ”の価値を“TENOBE INNOVATION”と名づけパッケージ刷新、新商品を開発。自社サイト（４ヶ国語対応）で販売。メディア取材、取引先が増加。海外販路も倍増し34 カ国へ。海外市場の売上は390％増。

合同会社Brand.Communication.Design.

平野 朋子

プロジェクト名：本巣市ブランドアンバサダー会議

予算ありきの発想から脱却！
持続可能な地域ブランディング

地方自治体の場合、予算＝仕事という捉え方が多いのではないでしょうか。しかしこの予算ありきの考えだと、予算がカットされた時点で活動が止まってしまいます。本発表では、予算がなくても持続できる地域ブランディングの仕組みと多くの解決アイデアを生み出すことができた北極星をご紹介します。本発表がより良い地域社会づくりに少しでも役立てば幸いです。