一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > メディア実績

2013年05月02日

「商業界」6月号に当協会のフレームワークを用いた事例が紹介されました。

「企業永続のためのブランディング9のステップ」と題された記事には、
ブランド構築のために9つのステップを使い、上諏訪温泉「しんゆ」の
ブランディングを行った事例を取り上げています。

協会で使われるステップは8つ。
その手順をさらに深め、9つに細分化して行った本事例を
記事中で手順を追って丁寧に解説しています。



男性客を対象から外した思い切ったターゲティング。
ポジショニングからは神秘や癒し、重厚感といったテーマを割り出し
「神秘なる諏訪湖に心癒される宿」というブランド・アイデンティティを
掲げました。
そのテーマに合わせ、ロビーのアートや朝食のメニュー、
さらにはオリジナル商品や各種無料サービスまで、
ありとあらゆる部分をブランド要素へと高めます。

宿の顔となる従業員に対するチームブランディンも併せて行われ、
推奨規定・禁止規定を作成。これにより、従業員一人一人まで
一貫したブランド意識を作り出すことに成功しました。

このブランディングにより、宿泊稼働率を飛躍的に上げた「しんゆ」。
ぜひ訪れてみてはいかがでしょうか。



上諏訪温泉「しんゆ」
http://www.kamisuwa-shinyu.com/

「商業界」6月号
http://www.amazon.co.jp/dp/B00CDVTFYQ

写真など、概略は
協会ホームページでもご覧いただけます。
http://www.brand-mgr.org/branding_case/index.html#brandCase02

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