―――――【　ブランド名言集　Vol.275】――――― 単純であれば明快である。 全員が自らの仕事を理解し、自らの仕事と全体の業績との 関係を知る。活動を集中する。 期待を明確に規定することもできるし、 成果を評価する […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.274】――――― 新しいものはすべて、小規模にテストする必要がある。 パイロット（試行）する必要がある。 そのためには、その新しいものの実現に意欲のある者を 探さなければならない。 […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.273】――――― もっとも効果のある特性とは、 シンプルで、利点がハッキリわかるもの、である。 商品がどれほど複雑なものであれ、 マーケットのニーズがどれほど複雑なものであれ、 二 […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.272】――――― 戦略がうまくいかないときの鉄則は、 もう一度行なう、それでもだめなら 別のことを行なうである。 もちろん一度ではうまくいかないことが多い。 そのときには、わかった […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.271】――――― 多数の選択肢から何かを選ぶ決め手は、 意識するとしないとにかかわらず、つねに独自性にある。 心理学者によれば、商品に深く根ざした明確な独自性は、 心に深く刻み込ま […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.270】――――― 柔道の名人は相手の得意技を熟知している。 相手がその技を使うことを察知する。 その技がいかなる隙を生むかを予期する。 その隙をつくことによって相手を倒す。 事業に […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.269】――――― 一貫性は強いブランドを構築するカギなのだ。 ～デービット・アーカー (コンサルティング会社プロフェット社副会長）～ *********************** […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.268】――――― キャラクターがブランドの特長を伝えることは テレビ広告でブランドを伝えるより効果が高い。 ～長崎秀俊（大学教授）～ *********************** […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.267】――――― 既存顧客を自社製品に引きつけておく一番の方法は、 強力なブランドを持つことです。 ロイヤリティの高いブランドを持つことで、 企業のマーケティングは いくつかの点で […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.266】――――― 変化はコントロールできない。 できるのは、変化の先頭に立つことだけである。 今日のような乱気流の時代にあっては、変化が常態である。 変化はリスクに満ち、楽ではない […]