―――――【　ブランド名言集　Vol.265】――――― パッケージは 「マーケティングにおける最後の5秒」、 「永続的なメディア」、 「最後のセールスマン」と呼ばれることもある。 ～ケビン・レーン・ケラー（ダートマス大 […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.264】――――― 社員に次の二つの質問をすることで、 組織の状態をテストできる。 「当社のブランドは何を表していますか？」 「それを意識していますか？」。 両方の質問に社員がはっき […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.263】――――― 差別化とは、消費者に対して、 なぜ競争相手を差し置いてあなたの製品を買わなければ ならないか、明快なメッセージを送ることだ。 差別化の裏にある中心的哲学は、 消費 […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.262】――――― ヤンキースの伝説的な野球選手でのちに監督も務めた ヨギ・ベラは、次のように述べたという。 「自分の目的地を知らなかったら、 結局はそこにたどり着けない」――。 こ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.261】――――― 企業にとって、 ブランドのパワーと究極的な価値は、顧客にある。 ～ケビン・レーン・ケラー（ダートマス大学教授）～ ************************ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.260】――――― ブランドというのは、人の手によって作られた 一部の工業製品のことだろうと考えている人がいる。 しかし生活者の頭の中に商品を象徴する記号として ブランドが刻み込まれ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.259】――――― あなたはどんなビジネスに従事し、 何を売っているのか？ 正確に答えられるだろうか？ あなたがどんな答えをしたとしても、それは間違いだ。 自分は製品やサービスを売っ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.258】――――― 日本人にとってブランドを身につけることは、 一目で分かる料理サンプルと同じ意味を持つ。 ～小池玲子（クリエイティブディレクター）～ *************** […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.257】――――― ブランドとは長い旅路のようなものである。 ～デービット・アーカー （コンサルティング会社プロフェット社副会長）～ ************************ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.256】――――― 伝統や名声には、商品を際立たせる力がある。 長い歴史があるということは ごく自然に心理に訴える力があり、 安心して選べるという点で 強力な独自化の手がかりになる。 […]