2021年03月23日

【　ブランド名言集　Vol.344　】

―――――【　ブランド名言集　Vol.344 】―――――
対象の中に「棲み込む」ことがインサイトを得るために重要
～石井淳蔵～（神戸大学 名誉教授）
*****************************************************
「インサイト」とは「洞察」や「見識」という意味です。
顧客がなぜその商品を買うのか、その商品をどう思っているのかを
明らかにすることを「コンシューマーインサイト」と言います。
対象の中に「棲み込む」とは、ターゲットになりきることであり、
その立場でものを見て考え、行動することです。
仮に自分が40代であっても、10代の若者や70代の高齢者に
なることは不可能ではありませんし、若者だけが若者自身のことを
一番、知っているわけではないということです。
自分と異なる世代や性別のターゲットに
なりきることで見えてくるものや
新たな気づきがあるでしょう。

出典：『消費者行動論』
田中洋 著
中央経済社
Amazon→http://s.brand-mgr.org/3vTr9sq
*****************************************************
『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers

■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/

<<前の記事 ｜次の記事>>