2019年08月20日

―――――【　ブランド名言集　Vol.267】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.267】―――――

既存顧客を自社製品に引きつけておく一番の方法は、
強力なブランドを持つことです。

ロイヤリティの高いブランドを持つことで、
企業のマーケティングは
いくつかの点でやりやすくなります。

～小川孔輔
（法政大学大学院
イノベーション・マネジメント研究科教授）～

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著者は、強力なブランドを持つことは、
マーケティング上でさまざまなメリットをもたらすと
述べています。
まず、固定客を掴んでおけるため長期的に売り上げが
安定すること。
さらに、企業イメージの向上が期待できること。
そして、強力なブランドがあるというイメージを背景に、
関連した新規事業へ進出しやすいこと。
つまり新規事業へ進出することで、
新しい顧客の開拓も期待できる、というわけです。

強いブランドとは、直接的であれ間接的であれ、
さまざまな面で企業に価値を生み出すものなのですね。

出典：『ブランド戦略の実際』
小川孔輔 著／日本経済新聞出版社

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