2014年11月26日

ブランド名言集　Vol.32

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.32　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜郷に入っては郷に従う＞のもブランディング

あるとき、デビアスの日本法人は、
夫にダイヤモンドを贈られた妻が、
涙ぐみながら「バカねえ……」
とつぶやくテレビCMを作りました。
これに英国本社から、
「なぜ高価な贈り物をした夫が、
バカ呼ばわりされるのか。
妻が大喜びして、
キスをするCMにするべきではないか」
とクレームが付いたのです。

しかし、日本法人のブランド・マネージャーは
日本人の感性・習慣を説明して
当初のCM案を貫き、大成功しました。
もしクレーム通りに変更していたら、
それは日本人にとって非常に空々しい、
作り物めいたCMになっていたでしょう。
このように世界的なブランドであっても、
その国の文化にあわせるべき部分もあるのです。

参考：『ある女性広告人の告白』
　　　　小池　玲子 著
Amazon → http://goo.gl/RZyu3t

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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