2014年11月18日

ブランド名言集　Vol.31

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.31　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■取るべきブランド戦略は、＜ゲリラ戦＞である

ブランディングの戦略には、大きく分けて
「物量戦」と「ゲリラ戦」の二つがあります。
「物量戦」は「他人が作り上げた市場に、
後から圧倒的な広告量で参入する」戦略であり、
「ゲリラ戦」は「新しいカテゴリーの
最初のブランドになる」戦略です。

製品を作ることや広告をどうするかを決める前に、
自社に向いた戦略はどちらかを決める必要があります。
すべての個別施策は、この二つの戦略の
どちらかに沿って決定されることになります。

世の中の企業の98%は中小企業ですし、
「物量戦」が失敗したときのリスクを考えると、
ブランド・マネージャーは、まず
「ゲリラ戦」戦略をとるべきでしょう。

参考：『事例でわかる！ブランド戦略【実践】講座』
　　　　水野　与志朗 著
Amazon → http://goo.gl/ftl1te

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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