バックナンバー

一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.30

2014年11月11日

ブランド名言集 Vol.30


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.30 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドは<資産>である

ブランドを企業の資産として管理する動きは、
1980年代のアメリカで始まりました。
それは1980年代~1990年代にかけて
「消費者の選択の自由」が拡大し、
「ブランドの有無」が購買の決め手に
なったことがきっかけです。

象徴的な出来事としては、
「キリンラガーからアサヒスーパードライへの
マーケットリーダー交代」
「ハイアットやリッツカールトンなど
グローバルブランドホテルの隆盛」
などがあげられるでしょう。

その結果、バランスシートにあらわれない
「オフバランス資産」として
ブランドは注目されるようになりました。
フォーチュン誌によれば、
世界トップ500社の市場価値の70%は、
ブランドや特許といった
計上されない資産からなると言われています。

出典:『企業を高めるブランド戦略』
    田中 洋 著
Amazon → http://goo.gl/hL74mb

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers

■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/



カテゴリー

バックナンバー