2014年12月02日

ブランド名言集　Vol.33

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.33　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜知名度＞よりも＜信憑性＞が大事

かつてのブランディングでは、
＜認知度＞をあげることが
最重要と考えられていました。
しかし最近、そのような考え方が
すたれつつあります。

たとえばカローラというブランド名を
単に知っているというだけでは、
すぐに買いたくなることはないでしょう。
けれども、ニュースで
「カローラは環境に優しい車として、
ヨーロッパで認められている」と聞けば、
欲しくなるかもしれません。
信頼できる第三者（ニュース）から
ブランド情報が届いたことで、
＜信憑性＞が増すからです。

つまりブランディングにおいて、
「認知される」だけでなく、
「どういう知られ方をしたか」ということが
重要になってきているのです。

参考：『戦略的パブリシティ』
　　　　水野　与志朗 著
Amazon → http://goo.gl/Un8erB

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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