2021年01月26日

【　ブランド名言集　Vol.337 】

―――――【　ブランド名言集　Vol.337 】―――――

「新しいカテゴリーの最初のブランド」であることが肝心。

～水野与志朗（ブランディング・マーケター）～

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マクドナルドは「レストラン」というカテゴリに
「ハンバーガーレストラン」を作りました。
ドコモは「電話」というカテゴリに
「携帯電話」を作りました。
消費者が興味を持って購入に至るプロセスには、
「この製品が新しいカテゴリで最初に生まれたブランドなんだな」
という認知が必要です。
自社ブランドを広めるには
「従来は存在しなかったカテゴリを新たに作りだすこと」
が最も効果的です。
最近フルーツサンドが注目されているのは、
ブランドフルーツを惜しげもなく使った
「高級フルーツサンド」
という新カテゴリが生まれたからと言えます。

出典：『ブランド・マネージャー
たった一人のBMで会社がよみがえる』
　 　 水野与志朗 著
経済界

Amazon→http://s.brand-mgr.org/2T5LY0s

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