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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > 【 ブランド名言集 Vol.336 】

2021年01月19日

【 ブランド名言集 Vol.336 】


―――――【 ブランド名言集 Vol.336 】―――――

パッケージがブランドの存在感を決める。
~長崎秀俊(目白大学教授)~

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とある日本の食品メーカーが
自社のケチャップ容器のリニューアルを検討していました。
それまでのケチャップはチューブ入りで使用するときに
容器を傾けていましたが、
海外メーカーの容器はあらかじめ逆さまに立つように
デザインされていて利便性に優れたものでした。

その国内メーカーは同様のデザインにするべく
容器を変更したところ、売上が減少してしまったのです。
なぜでしょうか? 
顧客はなじみの容器のケチャップが消えてしまったので、
その商品がなくなったと思い込んでいたのです。
容器変更の際は、ブランドの核となる意匠や
基本フォーマットなどをむやみに変えないことが肝要です。

出典:『ブランド戦略入門』

  長崎 秀俊 著
  三弥井書店

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