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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > 【 ブランド名言集 Vol.336 】
2021年01月19日
―――――【 ブランド名言集 Vol.336 】―――――
パッケージがブランドの存在感を決める。
~長崎秀俊(目白大学教授)~
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とある日本の食品メーカーが
自社のケチャップ容器のリニューアルを検討していました。
それまでのケチャップはチューブ入りで使用するときに
容器を傾けていましたが、
海外メーカーの容器はあらかじめ逆さまに立つように
デザインされていて利便性に優れたものでした。
その国内メーカーは同様のデザインにするべく
容器を変更したところ、売上が減少してしまったのです。
なぜでしょうか?
顧客はなじみの容器のケチャップが消えてしまったので、
その商品がなくなったと思い込んでいたのです。
容器変更の際は、ブランドの核となる意匠や
基本フォーマットなどをむやみに変えないことが肝要です。
出典:『ブランド戦略入門』
長崎 秀俊 著
三弥井書店
Amazon→https://s.brand-mgr.org/2xha12K
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