2021年02月02日

【　ブランド名言集　Vol.338 】

―――――【　ブランド名言集　Vol.338 】―――――

社会のニーズや問題に取り組むことで社会的価値を創造し、
その結果、経済的価値が創造される。

～マイケル・ポーター（ハーバード大学教授）～

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これは「CSR（企業の社会的責任）」に対して
ポーター教授が提唱した
「CSV（Creating Shared Value＝共通価値の創造）」の定義です。
CSVとは、企業が求める「経済的価値」と
社会が求める「社会的価値」を同時に満たすという考え方です。
CSVについて「我々は自社の製品で支援をする」と
表明しているP&Gはアメリカを襲ったハリケーン被害の際、
自社の乾電池を無料配布し、
ランドリーを積んだ車両を現地に派遣して
自社の洗剤で洗濯する支援を行いました。
この活動はメディアに取り上げられ、
多くの人の支持を得てP&Gの製品が購入されることになったのです。
CSVは強力なブランディングとしても機能するという一例です。

出典：『ブランド戦略入門』
　 　 長崎秀俊 著
三弥井書店

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