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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > 【 ブランド名言集 Vol.338 】

2021年02月02日

【 ブランド名言集 Vol.338 】


―――――【 ブランド名言集 Vol.338 】―――――

社会のニーズや問題に取り組むことで社会的価値を創造し、
その結果、経済的価値が創造される。

~マイケル・ポーター(ハーバード大学教授)~

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これは「CSR(企業の社会的責任)」に対して
ポーター教授が提唱した
「CSV(Creating Shared Value=共通価値の創造)」の定義です。
CSVとは、企業が求める「経済的価値」と
社会が求める「社会的価値」を同時に満たすという考え方です。
CSVについて「我々は自社の製品で支援をする」と
表明しているP&Gはアメリカを襲ったハリケーン被害の際、
自社の乾電池を無料配布し、
ランドリーを積んだ車両を現地に派遣して
自社の洗剤で洗濯する支援を行いました。
この活動はメディアに取り上げられ、
多くの人の支持を得てP&Gの製品が購入されることになったのです。
CSVは強力なブランディングとしても機能するという一例です。

出典:『ブランド戦略入門』
    長崎秀俊 著
三弥井書店

Amazon→http://s.brand-mgr.org/2xha12K

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