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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ―――――【 ブランド名言集 Vol.317】―――――

2020年09月14日

―――――【 ブランド名言集 Vol.317】―――――


―――――【 ブランド名言集 Vol.317】―――――
「君のキャンペーンは確かに素晴らしいが、
          これを永遠に続けるつもりかね?」
「まだ、このキャンペーンはまったく人目に触れてないのですが」
~ヘンリー・フォードと、
    フォード社の広告を手がけるコピーライターの会話~
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いい広告、キャンペーンができたら
リピートすることが基本です。
テレビCMでもおなじみのJR東海による
「そうだ 京都、行こう。」は93年より続く
ロングランのキャンペーンです。
季節ごとの京都の魅力を映像と音楽で魅せる手法は、
開始当初よりその骨組みを大きく変えていません。
まさに、継続は力なりです。
ヘンリー・フォードは多くの会議で自社キャンペーンを目にするあまり、
まだ世に出ていないキャンペーンが
すっかり世間に浸透しきっているものだと勘違いしてしまいました。
自社の広告やキャンペーンがどの程度世に露出しているのか、
正しく計測した上でロングスパンの戦略を練ることが肝要です。
出典:『「売る」広告』
    デイヴィッド・オグルヴィ 著
海と月社
Amazon→https://s.brand-mgr.org/3f7uqvI
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