2020年08月04日

―――――【　ブランド名言集　Vol.312】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.312】―――――

私たちは英国のブランドです。
『英国的』であることに関しては他のブランドに負けません。
ですから、ショーなどに使われる音楽、
モデルの選定を含め
英国的であることにこだわることにしました。

～アンジェラ・アーレンツ（アメリカの実業家）～

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1856年創業のバーバリーも、
21世紀のファストファッションの波に飲まれて
苦戦を強いられていた時期がありました。
そこで、2006年に同社のCEOに就任した
アンジェラ・アーレンツが打ち出したのは、
イギリスらしいブランドへの原点回帰でした。

世界中のユーザーを対象に、
バーバリーのトレンチコートをまとった写真を
投稿してもらうキャンペーンを実施し、
ショーにはイギリスのミュージシャンだけを起用するなど、
「バーバリー＝英国」にこだわることで
リブランド戦略を成功させました。
新しい技術やデザインに頼ることなく、
「コンセプトの再構築」という低予算の施策でも
ブランドの変革は可能という一例です。

出典：『ブランド戦略入門』
　 　 長崎秀俊 著
三弥井書店社

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