2020年07月21日

―――――【　ブランド名言集　Vol.310】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.310】―――――

時速100キロで走行中の新型ロールスロイスの車内で、
一番の騒音は電子時計の音だ

～デイヴィッド・オグルヴィ
（オグルヴィ・アンド・メイザー創設者）～

*****************************************************

これは60年代にデイヴィッド・オグルヴィが生み出した
ロールスロイスのキャッチコピーです。
商品についての綿密なリサーチを大事にしていたオグルヴィは
3週間かけて資料を読み込み、このコピーを考案しました。

当時は25000ドルの費用で
2つの新聞と2つの雑誌に掲載されただけですが、
現在このテキストは
車の広告で最も有名なキャッチコピーと言われています。
ちなみにこの翌年、フォードは何百万ドルという予算を投入して、
「フォードはロールスロイスよりもさらに静かである」
というキャンペーンを打ち出しています。
広告史に残るコピーの裏には、
事前のリサーチという基本にして地道な努力があったのです。

出典：『「売る」広告』
　 　デイヴィッド・オグルヴィ 著

　　　　　　　　　　 海と月社

Amazon→https://s.brand-mgr.org/3f7uqvI

*****************************************************
『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers

■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/

<<前の記事 ｜次の記事>>