2020年07月07日

―――――【　ブランド名言集　Vol.308】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.308】―――――

周囲の人々
（あなたを愛している人でさえ）は、
あなたが変わってしまうことを危惧している。
変化するというアイディアは、
周囲の人々があなたに対して抱くイメージを脅かすかもしれない。
もし彼らが変化を拒絶したら、
シュレスホールド・ガーディアンとしての役目を
果たしているだけだと理解すればよいのだ。
彼らはあなたが本気で変わることを
決意しているかどうかをテストしているだけである。

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神話に見られる物語のパターンは、
人間の自己実現のプロセスに対応していると言われます。
それゆえ神話は幾世紀にもわたって語り継がれ、
人々の心を捉えてきました。
このパターンは、ストーリーテリングだけでなく組織開発など、
実に幅広い分野に応用できます。
ブランド・ストーリーやランディングページでも、
この『法則』が活かされた例があります。

ボグラーの『神話の法則』は、
シナリオ作成に神話のパターンを活用する方法を解説したものですが、
ブランディングにおいても指針となる考え方が少なくありません。
引用文中の「シュレスホールド・ガーディアン」とは、
直訳すれば「門番」になりますが、
物語の重要な転換点で主人公の行く手を阻む敵役です。
しかし見方を変えれば、
これは主人公が、すなわち「あなたのブランド」が、
さらに成長するための道具立ての一つと考えることもできるのです。

出典：『神話の法則 ライターズ・ジャーニー』
　 　クリストファー・ボグラー 著
愛育社

Amazon→https://s.brand-mgr.org/37FUWt0

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