2020年03月10日

―――――【　ブランド名言集　Vol.293】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.293】―――――

“「価値」とは、特定の行動のありようや
存在の究極の状態が、反対のそれらよりも
個人的にあるいは社会的に好ましいとする、持続する信念”

～ミルトン・ロキーチ（社会心理学者社会心理学者）～

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ロキーチは価値を「手段価値」と「最終価値」の
2つに分類しました。

手段価値とは「常に広い心で他人に接しよう」、
「いかなるときも楽しい気持ちを忘れない」など、
生きる上での行動の指針となる価値を指します。

一方の最終価値とは「エキサイティングな人生を送りたい」、
「人生の目的は○○を成し遂げること」といった
望ましい人生の在り方のことです。

事業を継続する上でありがちな失敗は、
当初の目的やコンセプトが
時間とともにブレてしまうことです。

「手段価値」と「最終価値」を元に、
事業の「手段」と「ゴール」を明確化することで、
事業の方向性にブレが出た場合も
早期の軌道修正が可能となるでしょう。

出典：『消費者行動論』
　 　田中洋 著
　中央経済社

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