2020年02月18日

―――――【　ブランド名言集　Vol.291】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.291】―――――

ブランドは顧客の頭の中にできるもので、
企業がブランドを「管理」することに無理がある。

～片平秀貴（丸の内ブランドフォーラム代表）、
森摂（経済ジャーナリスト）～

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自社のブランドイメージを高め、
その価値を向上させるため、企業が「ブランド戦略室」
などの専従組織を設置するケースがあります。

ですが著者は、
そうした組織が強いブランドづくりに寄与する例は少ない、
と厳しい見方を示しています。

ブランドは人がつくるものである以上、
すなわちブランドづくりとは“人づくり”に他なりません。
特定の数人でつくられた「戦略室」ではなく、
関わる全員がブランドと向き合い、
ミッションやビジョンを共有できるようにすること
――強いブランドをつくるうえで最も大切なのは、
「思い」を共有できる体制づくりなのかもしれません。

出典：『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』
　 片平秀貴／森摂 著
日経BP社

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2qFbNuP

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