―――――【　ブランド名言集　Vol.287】―――――｜一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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―――――【　ブランド名言集　Vol.287】―――――

ブランドの独自性が失われる理由を
一つ挙げろといわれたら、「成長・拡大」という
概念こそそれだといいたい。
成長・拡大し続けたいという要求は本能的なものだ、
と思われている。だがそれは疑わしい。
むしろ成長・拡大は、
報酬を増やす基本的な方法なのである。

～ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン～
（アメリカのマーケティング会社社長、
コンサルティング会社社長）

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「成長・拡大」は、多くの企業において
当然持つべき考えとして捉えられていますが、
著者はそこに疑問を投げかけます。

たとえば、「成長・拡大」を目指すために
自社のブランドをできるだけ多くの商品に
利用しようとすれば、その分フォーカスが曖昧になり、
商品からは独自性が失われてしまう、と。

長期的な視点で見れば、安易な拡大戦略よりも
地道に得意分野にフォーカスし続けることが、
結局は強いブランドへの近道なのかもしれません。

出典：『ユニーク・ポジショニング　
あなたは自社の「独自性」を見落としている！』
　
ジャック・トラウト/スチーブ・リブキン　著
ダイヤモンド社

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