―――――【　ブランド名言集　Vol.288】―――――｜一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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―――――【　ブランド名言集　Vol.288】―――――

日本でも海外でも、
偉大なブランドはカリスマ経営者によって
つくられると考える人は多い。

実は強いブランドにとって
経営者のカリスマ性は重要ではない。
むしろ決め手になるのは、
自社の製品やサービスに夢を持ち、
確固とした哲学を信じ、
それを社員に浸透させることである。

～片平秀貴（丸の内ブランドフォーラム代表）、
森摂（経済ジャーナリスト）～

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アップル社を興したスティーブ・ジョブズ、
Eコマースの世界に革命を起こした
アマゾンのジェフ・ベゾス……。

強大なブランドには、たしかに“カリスマ経営者”が
いるイメージがありますが、筆者は、
強いブランドを作るうえで、そうしたカリスマ性は
必ずしも重要ではない、と述べています。

いくらトップが魅力的な理念を掲げても、
それが最前線で動いている現場の社員に
浸透していなければ、絵に描いた餅。

インターナルブランディングによって
社内の隅々までブランド価値を共有させることが、
強いブランドを作るうえでは
何より優先すべきことかもしれません。

出典：『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』
　片平秀貴／森摂著
日経BP社

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