バックナンバー

一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ―――――【 ブランド名言集 Vol.284】―――――

2019年12月25日

―――――【 ブランド名言集 Vol.284】―――――


―――――【 ブランド名言集 Vol.284】―――――

ブランドを人にたとえることで、
ブランドに対する共通のイメージが
人々の心のなかに形成されやすくなる。
それは、人々の心のなかに蓄積されている
人間のパーソナリティに対する豊かな暗黙知を、
比喩の活用によって
ブランドの知識に移転することができるからである。
そしてそれが重要なコンテクストとなって、
ブランド・イメージ全体の形成に影響を与えるわけである。

~阿久津聡、石田茂
(一橋大学大学院助教授、電通シニア・プランナー)~

*****************************************************

ブランド・パーソナリティについて語った言葉です。

人は一人ひとりでパーソナリティが異なるように、
個々のブランドにも異なったパーソナリティがあります。
たとえばマクドナルドは「親しみやすい友達」であり、
メルセデス・ベンツは「成熟した大人の男性」であるなど、
パーソナリティはブランドによって大きく違うもの。

ハッキリとしたパーソナリティを
思い浮かべられるかどうか、
ときには振り返ってみることも必要かもしれません。

出典:『ブランド戦略のシナリオ
コンテクスト・ブランディング』
  阿久津聡   石田茂 著
ダイヤモンド社

Amazon→https://s.brand-mgr.org/35fJZw1

*****************************************************
『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers

■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/



カテゴリー

バックナンバー