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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ―――――【 ブランド名言集 Vol.284】―――――
2019年12月25日
―――――【 ブランド名言集 Vol.284】―――――
ブランドを人にたとえることで、
ブランドに対する共通のイメージが
人々の心のなかに形成されやすくなる。
それは、人々の心のなかに蓄積されている
人間のパーソナリティに対する豊かな暗黙知を、
比喩の活用によって
ブランドの知識に移転することができるからである。
そしてそれが重要なコンテクストとなって、
ブランド・イメージ全体の形成に影響を与えるわけである。
~阿久津聡、石田茂
(一橋大学大学院助教授、電通シニア・プランナー)~
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ブランド・パーソナリティについて語った言葉です。
人は一人ひとりでパーソナリティが異なるように、
個々のブランドにも異なったパーソナリティがあります。
たとえばマクドナルドは「親しみやすい友達」であり、
メルセデス・ベンツは「成熟した大人の男性」であるなど、
パーソナリティはブランドによって大きく違うもの。
ハッキリとしたパーソナリティを
思い浮かべられるかどうか、
ときには振り返ってみることも必要かもしれません。
出典:『ブランド戦略のシナリオ
コンテクスト・ブランディング』
阿久津聡 石田茂 著
ダイヤモンド社
Amazon→https://s.brand-mgr.org/35fJZw1
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