―――――【　ブランド名言集　Vol.282】―――――｜一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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―――――【　ブランド名言集　Vol.282】―――――

ブランドは「変わらないもの」
「伝統的を守りながら生きるもの」という
認識が一般的だが、これは誤りだ。
消費者のニーズやマーケットの環境は日々変わり続ける。

～片平秀貴（丸の内ブランドフォーラム代表）、
森摂（経済ジャーナリスト）～
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強いブランドには、一貫した理念のもとで
革新を続ける情熱があるものです。
たとえば、ある老舗の人気ラーメン店では、
スープのベースとなる部分は守りつつ、
常連客に分からないように少しずつ微調整して、
こっそり全体の味をアップグレードさせているそうです。

同じ味を守り続けているだけでは、
いずれ必ず飽きられるもの。
次々に魅力的なライバルが登場する
栄枯盛衰の激しい分野では、
現状維持だけでは生き残れません。
核となる部分は残しつつ、
時代に合わせたアップデートは欠かさない。

そうして初めて、行列が絶えない店
――つまり「顧客に愛されるブランド」になるのでしょう。

出典：『ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント』
　片平秀貴／森摂著
日経BP社

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