「キリンフリー」の開発担当者の梶原奈美子さんへインタビュー｜一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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2012年03月26日

「キリンフリー」の開発担当者の梶原奈美子さんへインタビュー

先日、ノンアルコール・ビールテイスト飲料である
「キリンフリー」の開発の中心を担った
キリンビール株式会社マーケティング部の梶原奈美子さんへ
インタビューしてきました。

この「キリンフリー」は、ノンアルコール・ビールテイスト飲料が

大きく市場を獲得するきっかけとなった大ヒット商品です。

今では、そのカテゴリーはあたりまえとなっていますが

「キリンフリー」の発売前は、とても小さな市場だったそうです。

その小さな市場を広げることに成功したこの「キリンフリー」は

どのようにして開発されていったのか、

どのようなマーケティングを行っていったのか

また、梶原さんの仕事に対する思いなどを詳しくうかがうために

キリンビール株式会社の本社を訪問しました。

まず、最初に伺った数字の話から
あらためて「キリンフリー」が
とてつもない大ヒット商品だったということに
気づかされました。

その詳細ですが、

ビールテイスト飲料の市場は、

2008年当時で約253万ケースだったそうなのですが

「キリンフリー」が発売された2009年は、

「キリンフリー」のみで約405万ケースを販売したそうです。

つまり、新商品の「キリンフリー」のみで

前年のビールテイスト飲料の市場規模の約1.6倍をも

販売したことになります。

その成功のポイントを、

社会背景、社内背景、商品を開発するにあたってのご苦労

新しい飲用シーンの提供など、いろいろな点から

伺うことができました。

詳細はこちら

梶原さんのインタビューの模様は、

3月と4月の2回にわけて公開します。

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