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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.157
2017年06月06日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.157】――――*☆*
■市場における影響力は、ブランドがパーソナリティを
形成しているか否かが大きな要素となる
日本では、広告にタレントを
起用するケースが非常に多くあります。
タレントのキャラクターを利用して、
ブランド・パーソナリティを
形成することが目的です。
しかし、短期間でのタレントの入れ替えや
ブランドとタレントの間に
イメージのギャップがある場合、
かえってブランド・パーソナリティの形成を
阻害することもあります。
ブランド・パーソナリティは、
ブランド固有の特性やターゲットユーザーの
特徴をもとにそのブランドが何者で、
どのような利便性をもたらすかを明らかにします。
また、ターゲットに対して
何等かの願望を示すことができ、
ユーザーに親しみを感じさせる要素になります。
ブランド・パーソナリティは、
ブランド・アイデンティティの
中核的要素を担うものなのです。
出典:
『日本型ブランド優位戦略』
陶山計介/梅本春夫 著
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2iwrWbS
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