2017年05月23日

ブランド名言集　Vol.155

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.155】――――*☆*

■商品が流行遅れにならない限り、
素晴らしいキャンペーンが古びることはない

広告キャンペーンを頻繁に変えると、
ブランドの浸透度は下がってしまいます。
しかし、ブランド担当者は
「このキャンペーンは使い古された」などと言って、
キャンペーンを変えたがります。

もし90％の人が、そのブランドを
覚えていないとしたら、
キャンペーンが使い古されるはずがありません。
逆に、キャンペーンを変えるたびに
ブランドを覚えてもらう顧客の数が
減っていってしまいます。

キャンペーンを変えることは、
自分の森の木を伐採しているようなものです。
その中には、苗木のまま切られることもあれば、
十分に育った巨木もあります。
キャンペーンが古くなったために、
ブランドの浸透度が落ちたという実例は
これまでに１度もありません。
むしろ浸透度が上がれば上がるほど、
そのキャンペーンは成長を続け、
毎年新たな売上げと顧客をもたらすのです。

出典:
『USP』
ロッサー・リーブス 著
　
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2rH3IBV

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