2017年05月02日

ブランド名言集　Vol.152

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.152】――――*☆*

■肌で現地のニーズを感じることが大切

世界を相手に展開する
グローバルメガブランドといえども、
その国や地域の消費者ニーズの
収集と理解にちからを入れています。
「グローバルブランド」であるというだけで、
消費者の心をつかむことはできないのです。

たとえば、P&Gでは
年間2億ドル以上の予算をつぎ込んで、
世界60か国以上で消費者調査を行っています。
また、本社スタッフは人事異動で
現地法人勤務を経験し、実際に現場に
身を置くことによって、その地域の
市場理解を深めています。
CEOを含むトップマネジメントも、
各地の家庭訪問や小売店訪問を行っています。
現地の社員だけでなく本社スタッフも、
現地のニーズに精通することを重視しているのです。
グローバルメガブランドでも、
肌で現地のニーズを感じることが大切にされています。

出典:
『戦略としてのブランド』
鬼頭　孝幸 著
　
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2kbUMA4

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