2016年04月12日

ブランド名言集　Vol.99

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.99】――――*☆*

■”自らの美学”と”受け手の共感”の幸福な関わりが、
魅力的なブランドを形作っている

企業の都合だけで
市場に送り出される商品やサービスは、
企業が思っている以上に多いものです。
「競合に負けないため」
「取引先が新商品を求めている」
などの理由から始まった商品には、
何の魅力もありません。
ブランド構築には、作り手の志が重要です。

しかし、作り手の志が強すぎると、
ひたむきさは伝わってくるものの
消費者がその思いを
受け止めきれないこともあるのです。
やはり、受け手の視線を持ち、
気持ちの琴線に触れる必要があります。

またブランドの志には、何らかの夢やあこがれを
感じさせる要素が必要です。
それは、たとえば上等さやこだわり、品位など、
いわばブランドの美学に関わる要素のことを指します。
ブランドの美学を貫き、その美学が広告などの
コミュニケーションを通して
受け手の共感を得られるのならば、
ブランドの魅力につながっていきます。

出典：『ブランドのデザイン』
　　　 川島　蓉子・著　　
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