2021年02月16日

【　ブランド名言集　Vol.340 】

―――――【　ブランド名言集　Vol.340 】―――――

約束、大きな約束こそが広告の神髄である。

～サミュエル・ジョンソン（イギリスの文学者）～

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サミュエル・ジョンソンは18世紀のイギリスの文学者です。
200年以上前にジョンソンが言った広告についての発言は、現代でも有効です。
ロッテの「お口の恋人」というフレーズは、
ガムやチョコレートなど気軽に口にできる製品を提供し続けることを約束しています。
また、80年代のフジテレビは
「楽しくなければテレビじゃない」というコピーを掲げ、
その言葉どおり楽しさを基軸にしたバラエティ番組で視聴者の心を掴み
数々のヒット番組を世に送り出しました。
自社の製品やサービスが、顧客にどんな利益を提供するのか。
それを約束することが広告の目的といえるでしょう。

出典：『「売る」広告』
　 　 デイヴィッド・オグルヴィ 著
海と月社

Amazon→http://s.brand-mgr.org/3tWpqlk

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