2020年12月21日

【　ブランド名言集　Vol.332　】

―――――【　ブランド名言集　Vol.332　】―――――

記憶には3つの貯蔵庫がある。
～リチャード・アトキンソンとリチャード・シフリンによる
「二重貯蔵モデル」～

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アトキンソンとシフリンは、
記憶には「感覚登録器」「短期貯蔵庫」「長期貯蔵庫」という
3つの貯蔵庫があると説きました。
「感覚登録器」とは街で耳にした音楽や、TVで目にしたCMなど
五感からの情報が蓄積されます。
多くはすぐに忘却されますが、少数は「短期貯蔵庫」に収納されます。
一時的に覚えた電話番号の記憶などがこれに当たります。
「長期貯蔵庫」に残る情報は、
反復して身につけた記憶や、印象的な紐付けがされた記憶です。
私たちの記憶に残るCMや広告は、頻繁に繰り返され、
印象的なキャッチコピーや演出により
「長期貯蔵庫」に蓄積されているからなのです。

出典：『消費者行動論』
　 田中　洋　著
　中央経済社

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