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2020年06月02日

―――――【 ブランド名言集 Vol.303】―――――


―――――【 ブランド名言集 Vol.303】―――――

“個人の方向付けを決定するのが同時代人である人、
これが「他人志向型の性格」です。”

~デイヴィッド・リースマン(アメリカの社会学者)~

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1950年にリースマンが提唱したキーワードが
「他人志向型の性格」です。
コミュニティ内の伝統を規範とする
「伝統型性格」と、
厳しいプロテスタントの戒律など自己の内部の規範に従う
「内部志向型性格」。
それらと異なる「他人志向型の性格」は
20世紀に入り大都市の上層中産階級の人々の間で
発生したとリースマンは言います。

私たちは、SNSなどで常に他人からの評価や視点を
気にする時代に生きています。
良くも悪くも確固たる伝統や規範を持たない人々は、
同時代人が導くままに変化をします。
70年前にリースマンが提唱した言葉は、

現代の消費者の傾向にも当てはまるのではないでしょうか。

出典:『消費者行動論』
   田中洋 著
中央経済社

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