2020年04月14日

―――――【　ブランド名言集　Vol.298】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.298】―――――

“驚くべきことに、人が財をなぜ財を求めるか誰も知らない。
～メアリー・ダグラス（イギリスの文化人類学者）～”

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「美味しいものを食べたい」、
「旅行に行きたい」、
「良い車に乗りたい」、
「もっとスリムな体型になりたい」……、
私たちには数多くの欲求がありますが、
自分自身でもなぜそれらを欲しているのか
理解しているケースは決して多くはありません。

たとえば、スリムな体型になりたいと考えている人は、
単に痩せたいとだけ考えているわけではありません。
スリムになることで健康になれる、
好きな洋服が着られるようになる、
目標の体型になったことで自信がつく、
健康志向な人たちと繋がれる、といったさまざまな理由が挙げられます。
複雑な構造をしている人々の欲求を分析することで、
消費者自身も自覚していない動機が見えてくることもあるでしょう。

出典：『消費者行動論』
　 　田中洋 著
中央経済社

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