2018年06月13日

ブランド名言集　Vol.209

―――――【　ブランド名言集　Vol.209】―――――

この会社を分割するとしたら、
土地と工場と機材は手放してもよい。
私はブランドと商標をもらおう。
そうしたら私のほうがずっとうまくやっていけるだろう。

～ジョン・スチュアート（クエーカーオーツ元CEO）～
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企業には工場、機材、不動産といった有形資産と、
経営スキル、マーケティング等の専門知識、
ブランドといった無形資産がありますが、
企業にとって最も価値のある資産は、無形資産、
とりわけブランドであることが多いです。
朝食シリアルメーカーの
クエーカーオーツにとってもそうだったのでしょう。

出典：『戦略的ブランド・マネジメント第3版』
　　　　ケビン・レーン・ケラー 著／東急エージェンシー

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『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
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