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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.206

2018年05月22日

ブランド名言集 Vol.206


―――――【 ブランド名言集 Vol.206】―――――

「常に不変であるべきものがある。
ブランドの個性と規範だ。
個性はブランドの存在理由である。
ブランドの中核部分がそのルーツに
忠実でありつづけるとき、
外側のイメージは柔軟に変化しても構わない」

~フィリップ・コトラー(アメリカの経営思想家)~

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技術革新が速く、トレンドがめまぐるしく変わる
現代において、ブランドの外側のイメージは
柔軟に変化しても構いません。
しかしブランドの個性は、
ルーツに忠実に守り続けなければなりません。

たとえばグーグルは、ロゴを何度も変えることによって、
堅固で、それでいて柔軟なブランドでありつづけています。

出典:『コトラーのマーケティング4.0』
    フィリップ・コトラー 著/朝日新聞出版

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