ブランド名言集　Vol.206｜一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会

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ブランド名言集　Vol.206

―――――【　ブランド名言集　Vol.206】―――――

「常に不変であるべきものがある。
ブランドの個性と規範だ。
個性はブランドの存在理由である。
ブランドの中核部分がそのルーツに
忠実でありつづけるとき、
外側のイメージは柔軟に変化しても構わない」

～フィリップ・コトラー（アメリカの経営思想家）～

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技術革新が速く、トレンドがめまぐるしく変わる
現代において、ブランドの外側のイメージは
柔軟に変化しても構いません。
しかしブランドの個性は、
ルーツに忠実に守り続けなければなりません。

たとえばグーグルは、ロゴを何度も変えることによって、
堅固で、それでいて柔軟なブランドでありつづけています。

出典：『コトラーのマーケティング4.0』
　　　　フィリップ・コトラー著／朝日新聞出版

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『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
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