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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.205

2018年05月15日

ブランド名言集 Vol.205


―――――【 ブランド名言集 Vol.205】―――――

会社あるいはブランドの再建を目指したり、
新商品を出したり、何かをブランディングする
必要がある場合、もっとも大切なことは
「変えるべきもの」と
「変えてはいけないもの(守るべきもの)」を
整理することです。

変えてはいけないものとは、
変えることでこれまでのお客さまが
離れていってしまうような、
クリティカルな、そのブランドの中核をなす要素です。

~池田淳(横浜DeNAベイスターズ初代社長)

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DeNAが買収するまでは、毎年赤字を出し、
観客数も減少しつづけていた
プロ野球球団 横浜ベイスターズ。
移転騒動などもありましたが、
横浜DeNAベイスターズの初代社長になった池田氏は、
長年横浜市民に愛されてきた
横浜スタジアムからは移転しないと決断。
一方で、スタジアムをライトな層でも楽しめる
「ボールパーク」にするアイデアを次々に打ち出しました。
ブランド力が落ちている時でも、
守らなければならないものがあるのですね。

出典:『空気のつくり方』
    池田淳 著/幻冬舎

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