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2018年05月08日

ブランド名言集 Vol.204


―――――【 ブランド名言集 Vol.204】―――――

「これらの役割――アーリーアダプター、
トレンドセッター、ゲームチェンジャー――は
すべて、若者はマインドシェアを獲得するための
カギであるという結論につながる。
主流の顧客のマインドに影響を及ぼしたいならば、
ブランドはまず若者を取り込まなければならない」

~フィリップ・コトラー(アメリカの経営思想家)~

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コトラーは若者(youth)、女性(women)、
ネティズン(netizen)のYWNは、
デジタル時代における最も影響力のある
セグメントであるとしています。
そのうち若者は、新しい製品や
サービスを積極的に取り込む
「アーリーアダプター」(早期採用者)であり、
トレンドを自ら作り出す「トレンドセッター」であり、
世界に変化を及ぼす
「ゲームチェンジャー」であると指摘しています。

あなたの会社の製品やサービスを市場に投入するとき、
仮に主流とするセグメントが若者ではなくても、
若者を取り込むことで、
やがて主流層のマインドにも影響を及ぼします。
フェイスブックもアップル・ミュージックも、
最初は若者から火が付きました。

出典:『コトラーのマーケティング4.0』
   フィリップ・コトラー 著/朝日新聞出版

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