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2017年11月28日

ブランド名言集 Vol.183


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.183】――――*☆*

■自分自身と競合せよ

どんなブランドでも、ほかのブランドと競争しています。
その競争には他社のブランドだけでなく、
自社のブランドも含まれます。
自社のブランド同士の競争を避けるために、
ポートフォリオマネジメントを行いますが、
あまり役に立たないこともあります。
消費者は、ブランドは気にするけれど
メーカーまでは気にしていません。
例えば、のどが渇いたときに
コーラとファンタとスプライトは競合します。
1つのブランドを伸ばすためのてこ入れをしたとき、
カニバリズムは避けられません。

しかし、競合にシェアを奪われるよりは
マシなのではないでしょうか。
もしブランドに弱点があって、ほかのブランドに
売り上げを奪われる可能性があるのなら、
社内のポートフォリオを調整することで
問題を解決するよりも、そのブランドを立て直し、
内部、外部ともに競争できる状態にすることです。

出典:
『そんなマーケティングなら、やめてしまえ!』
セルジオ・ジーマン 著
 
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2qywtP5

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毎週、ブランディングやマーケティングに関する
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