2019年08月06日

―――――【　ブランド名言集　Vol.265】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.265】―――――

パッケージは
「マーケティングにおける最後の5秒」、
「永続的なメディア」、
「最後のセールスマン」と呼ばれることもある。

～ケビン・レーン・ケラー（ダートマス大学教授）～

*****************************************************

ブランディングにおいて、パッケージの重要性は
誰もが知るところでしょう。

特に、同一ジャンルの商品がずらりと並ぶ
スーパーマーケットなどでは、パッケージは消費者の
購買行動を後押しする、極めて重要な要素です。
著者によると、ウォルマートではパッケージを
特に重視しており、
消費者が自社の商品のブランド・プロミスを3秒以内、
かつ棚から5メートル離れた場所でも理解できるかどうかを
チェックしているのだとか。

カテゴリーによっては、商品間の差異が分からない
こともある中で、消費者の目を惹くパッケージはまさに
「最後のセールスマン」なのかもしれません。

出典：『戦略的ブランド・マネジメント』
ケビン・レーン・ケラー 著／東急エージェンシー

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2t0p9z1

*****************************************************
『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

Facebook

■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers

■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/

<<前の記事 ｜次の記事>>