―――――【　ブランド名言集　Vol.245】――――― いまや起業家は、新しい潜在的に巨大な 世界市場を相手に、いかにブランドを創出し 管理するかというかつてない （しばしば肝をつぶすほどの） チャンスと課題に直面して […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.244】――――― 人間もそうですが、企業においても、 イメージを大きく左右するのは 企業の見た目、つまり「外観」です。 それは内容が外観に反映していると判断されるからです。 ～中西 […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.243】――――― 現代のビジネスの世界では、 「ビジョン」という言葉が 盛んにもてはやされているが、 本当のビジョンとは、 社員に押し付けるものではない。 社内全員が共有する目的や […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.242】――――― 伝説やストーリーは大切だが、 それは意図して作るものではなく、 あくまでもブランドのこだわりや独自性、 信念を広く伝えていくための手段として 用いられるものなのだ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.241】――――― 新しいこと、大きな取り組みは大切なことですが、 急に無理をし始めるとどうしても「まあいいか」と おざなりになる部分が増えていきます。 大きな取り組みをしているのだ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.240】――――― ブランドとは消費者が思い浮かべる 価値イメージであり、消費者は企業や商品の 価値イメージをあらゆる企業活動、 顧客接点から感じ取っている。 そうして感じ取ったイメ […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.239】――――― 心は複雑さと混乱を嫌う。 だから心に入り込むいちばんいい方法は、 あなたのメッセージを徹底的に単純にすることである。 もっとも強力な方法は、 たった一つの単語に集 […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.238】――――― 大半の企業にとって、過激な差別化で 問題となるのは、「過激」の部分だ。 「誰もやっていないことを自分でやるのは、 ばかげているんじゃないか？」と考えるのだ。 しか […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.237】――――― ある分野で最初になるということは、 誰かからアイデアを借りてその分野で 「最初」になることができない、 ということでは必ずしもない。 ～ジャック・トラウト、スチー […]

―――――【　ブランド名言集　Vol.236】――――― ブランドにとってもっとも価値ある財産が もっとも軽視されているというのは、 マーケティング業界の皮肉な事実のひとつだ。 その財産とは、名前である。 ～マーティ・ニ […]