2017年06月27日

ブランド名言集　Vol.159

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.159】――――*☆*

■活動よりも結果に焦点を当てろ

マーケティングには
広告の制作、パッケージング、プロモーション、
市場調査、新製品開発など
さまざまな仕事が付きまといます。
気をつけなければならないのは、
こうした１つ１つの仕事に気をとられ、
マーケティング本来の任務を忘れてしまうことです。
仕事をこなすことのみにフォーカスしてしまうと
「今年は５回のプロモーションと
６回のフォーカス・グループ調査、
２回のキャンペーン広告を打たなければならない」
と考え、それら実行することで満足してしまいます。

しかし、マーケティングの本来の任務は
商品をより多く販売し、
より多くの利益を上げるところにあります。
単にプロモーションを打つことではなく、
最終ゴールが売り上げを上げることだと
理解できていれば、もっと多くのことを
ずっと賢明に行えるようになるはずです。

出典:
『そんなマーケティングなら、やめてしまえ！』
セルジオ・ジーマン 著
　
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