2017年01月11日

ブランド名言集　Vol.136

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.136】――――*☆*

■「ブランドを信じる」姿勢

サントリーの缶コーヒー「BOSS」は、
コンセプトワークに重点を置いて開発されました。
開発チームが注目したのは、
缶コーヒーを１日に3～4本飲む
ヘビーユーザーの存在です。
彼らの多くは、外回りの営業マンや
タクシーなどの運転手、工員、職人でした。
職場では一人で仕事をすることの多い
「一匹狼」の人たちです。

彼らは、仕事を支えてくれる
缶コーヒーを頼りにしていました。
ここから考え出されたコンセプトは
「働く男の相棒コーヒー」
「いつも頑張っている、いつか報われる、
お前は一国一城の主(ボス)なんだ」というものです。
このコンセプトを元にネーミング、
コンセプトカラー、缶のデザイン、
CMが製作されていきました。
現在も販売を続ける「BOSS」は、
コンセプトワークに重点を置いたブランディングが、
長期にわたって市場に根付く
唯一の方法であることを証明しています。

出典：『企業力を高めるブランド戦略』
　田中　洋一 著

　
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2ixZiYO

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