2015年07月14日

ブランド名言集　Vol.62

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.62　】――――*☆*

■ブランドは一夜では築かれない

ブランド構築は根気のいる仕事です。
成果を上げるためには長期にわたって
一貫性を保つことが必要になります。

確かに市場や社会情勢は変化します。
だからと言って、ブランドの本質的な
特徴を変えてはいけません。
なぜならば、ブランドは人々の頭の中で
単純にして絞り込まれた
“何か”を表わしているからです。

ブランドの特徴を変えた場合、
ユーザーはそれを同じブランドとは
認識しないでしょう。
そしてユーザーはそのブランドから
離れてゆきます。

一貫性を保つためには、ブランドの境界を
はっきりと限定する必要があります。
何年ではなく、何十年にもわたる
一貫性を伴った境界の設定によって
ブランドは構築されるのです。
成功は年単位ではなく、
何十年単位で測定されるのです。

出典：『ブランディング22の法則』
　　　 アル・ライズ／ローラ・ライズ・共著　　
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