2015年05月12日

ブランド名言集　Vol.53

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.53　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドは消費者の頭の中に
自分の言葉を所有する努力をすべきである。

クルマのことを少しでも知っている人ならば、
「ボルボ」という自動車の名前を聞いたときに、
「安全」という言葉を思い浮かべるでしょう。

このように、ある事柄とブランド名が
結びついていると、非常に強力な
＜ブランド＞となります。
もし新しいブランドを築こうとするならば、
消費者の頭の中で、ひとつの言葉を
所有する努力をすることです。
その言葉は他のブランドが
所有していない言葉でなければなりません。

「言葉」はブランド構築にとってカギとなります。
商品は物理的に存在し、消費者がその商品の特性を頭の中で
認識したときに、初めて意味が発生します。

言葉を経由することで
その商品に意味が与えられるのです。
それがブランド名であり、ブランド名からの連想です。

参考：「ブランディング22の法則」
アル・ライズ／ローラ・ライズ・共著

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