2015年03月24日

ブランド名言集　Vol.47

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.47　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜ブランドの価値＞は、＜会社の価値＞より大きい

ブランド育成のお手本にして、
今後も越えられることのない金字塔が、
「マールボロ」の広告です。
かつて「マールボロ」の販売元である
フィリップ・モリスの社長は、
こんな発言をしました。

「『フィリップ・モリス』そのものは、
４０億ドルで売っても構わない。
しかし、マールボロの広告
『カウボーイ』のアイデアは
６００億ドルでも売らない」

この言葉こそ＜ブランドの価値＞は
＜会社の価値＞より大きいという例であり、
そこにはブランドを育て上げた
会社の英知があります。
同社にはこの信念があり、
１９６０年から同じ言葉、
同じアイデアで広告を流し続ける
という英断を行うことができました。
その結果、「マールボロ」ブランドは
永遠のものとして人々の心の中に育成されたのです。

参考：「ある女性広告人の告白」
小池　玲子・著　　
Amazon →http://goo.gl/RZyu3t

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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