2015年03月10日

ブランド名言集　Vol.45

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.45　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドには、＜物語＞が大切

多数の競合が存在し、消費者も成熟した
現在の市場において、
ただ低価格・高品質というだけでは
顧客に選んでもらうことはできません。
では一体、どうすれば良いのでしょうか？

たとえば、広島の「もみじ饅頭」は
土産の定番だけあってたくさんの店舗があります。
そんな数ある店舗の中でも、
「藤い屋」という老舗はファンからの
熱い支持を集めています。
その理由の１つは、もみじ饅頭の由来を記した
小さなカードを用意していること。
「そもそも【もみじ饅頭】とは……」
という物語を添えることで、他とは違う
独自の価値を顧客に訴えかけているのです。

強いブランドには、必ず「物語」があります。
「物語」はブランドの価値を伝わりやすくする、
「魔法の粉」と言えるかもしれません。

参考：「気づいた人はうまくいく！
―ビジネス・チャンスの見つけ方57」
阪本　啓一・著　　
Amazon →http://goo.gl/DH67k6

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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