2014年12月24日

ブランド名言集　Vol.36

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.36　】――――*☆*
　　　　※12月27日(土)～2015年1月4日(日)の期間
　　　　　　年末年始休業を頂戴いたします。

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドの源泉は＜ポジティブな記憶＞

商品や企業に対する＜ポジティブな記憶＞、
＜思い入れのあるストーリー＞こそが、
ブランドの源泉です。
そしてそれを思い起こさせるスイッチが、
ブランドのテーマカラーであったり、
ロゴマークであったりするわけです。

たとえばスターバックスであれば、
「ダークグリーンの色」
「サイレンのマーク」を見たときに、
顧客は「いつもくつろいでいる店舗の情景」や
「疲れを解きほぐすコーヒーの香り」、
「顔見知りの店員の顔」などを思い浮かべるでしょう。

顧客一人一人に＜特別な経験＝記憶＞
を積み重ねてもらうこと。
それにより、決して代わりのきかない存在、
すなわち＜ブランド＞が出来上がるのです。

参考：『ブランド』
　　　　岩田 松雄 著
Amazon → http://goo.gl/7LfjqC

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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