2014年10月21日

ブランド名言集　Vol.27

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.27　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜広告予算＞は、国家の防衛予算のようなもの

多額の広告予算を投入しても、
新しいブランドが確立されるわけではありません。
それは、パブリシティの役割です。
広告予算の役割は別のところにあります。

画期的なブランドが出現した当初、
それはホットな話題として何度も取り上げられます。
この時点では、まだ広告の必要はありません。
そのブランドが十分に認知され、
語るべきニュースがなくなったところからが、
広告の出番となります。

そのブランドは広告を通じて、
市場のリーダーであることを顧客にアピールします。
それによって、市場へのライバル企業の参入を妨げるのです。
まさに厳重に防衛された国を攻撃するには、
多額の軍事費を必要とするのと同じことなのです。

出典：『ブランディング22の法則』
　　　　アル・ライズ／ローラ・ライズ 著
Amazon → http://goo.gl/Ml91od

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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