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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.16
2014年07月29日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.16 】――――*☆*
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■時代の変化を<コンセプト>で乗り越える
どんなに素晴らしいブランド・コンセプトであっても、
時代の変化に逆らうことはできません。
たとえばデジタル化は、
フィルム業界を決定的に変えてしまいました。
その変化を、「富士フィルム」は
「フィルムメーカー」というコンセプトを捨て、
「総合ヘルスケア企業」という
新たなブランド・コンセプトを打ち出すことで乗り越えます。
一方、世界一のフィルムメーカーだった「コダック」は、
新たなコンセプトを打ち出せず、倒産してしまいました。
まさにブランド・コンセプトは、企業存亡の鍵を握っているのです。
出典:『無印良品の『あれ』は決して安くないのに
なぜ飛ぶように売れるのか』
江上 隆夫 著
Amazon → http://goo.gl/EZ5lDU
文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)
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