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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.11

2014年06月24日

ブランド名言集 Vol.11


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.11 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■「顧客の<ブランド連想>を導く」
『図解 ブランドマネジメント』 / 榛沢明浩 著
 Amazon → http://goo.gl/U8iHPM

ブランドを特定の<使用状況>と結びつけると、
ブランドのイメージを強化することができます。
また、この<ブランド連想>を変化させて、
より広い市場を狙う戦略も可能です。

「ポカリスエット」と言うブランドは、
導入期には運動時に水分を補給する
「スポーツドリンク」として売り出されました。
その連想イメージは、<スポーツ><汗>といったものです。

しかし後に、より広い顧客層を狙って
「お酒を飲んだ翌朝」「風邪を引いたとき」
に適した飲料という連想イメージを打ち出しました。
これが飲用機会を広げるための、
<連想を導く>戦略なのです。

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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