2014年06月24日

ブランド名言集　Vol.11

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.11　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■「顧客の＜ブランド連想＞を導く」
『図解　ブランドマネジメント』 / 榛沢明浩 著
　Amazon → http://goo.gl/U8iHPM

ブランドを特定の＜使用状況＞と結びつけると、
ブランドのイメージを強化することができます。
また、この＜ブランド連想＞を変化させて、
より広い市場を狙う戦略も可能です。

「ポカリスエット」と言うブランドは、
導入期には運動時に水分を補給する
「スポーツドリンク」として売り出されました。
その連想イメージは、＜スポーツ＞＜汗＞といったものです。

しかし後に、より広い顧客層を狙って
「お酒を飲んだ翌朝」「風邪を引いたとき」
に適した飲料という連想イメージを打ち出しました。
これが飲用機会を広げるための、
＜連想を導く＞戦略なのです。

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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